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Directeur Responsable: Vincenzo Pagano Rédaction: Ilaria Nesti - Maria Lardara Editeur/Ente Organizateur: Pratotrade via Valentini, 14 - 59100 Prato Tel. +39 0574 455280-1 Fax +39 0574 21293 pratotrade@pratotrade.com www.pratotrade.com Graphique: Calzolari/Pacini Tel. +39 0574 690556 Enregistré au Tribunal de Prato nr. 6/96 le 26/04/96 Semestriel. 14ème année - Juillet 2009

avec le cofinancement du Ministère pour le Développement Économique

La conjoncture à Prato

par le Bureau d'Études de l'Union Industrielle de Prato - Janvier 2009

La spirale négative "contraction de la demande - production - emploi - aggravation des attentes - ultérieure contraction de la demande" mise en marche par l'explosion de la bulle financière/immobilière américaine du mois d'aoét 2007 a progressivement augmenté de magnitude au cours de l'année 2008, au même pas que la destruction de richesse qui en a découlé, avec la crise d'une grande partie du système bancaire et financier, avec les restrictions du crédit qui ont contribué, jusqu'à présent, à rendre absolument inefficace une politique monétaire des banques centrales qui s'est démontrée toujours plus expansive (jusqu'au taux zéro décidé par la Fed aux États-Unis). La crise "réelle" a investi, en premier lieu, l'industrie en déterminant une chute de la production parmi les plus graves de l'après-guerre.
Les secteurs les plus frappés sont ceux qui produisent des biens d'investissement, les biens de consommation durable (notamment avec une forte valeur unitaire, comme les automobiles) mais aussi les semi-durables (comme l'habillement) et les intermédiaires (dans les filières industrielles, notamment les longues, les entreprises en aval attendent de comprendre sur quelles orbites la demande s'ajustera, et les contrecoups, en amont, sont proportionnellement plus intenses). Avec ces prémisses, le secteur textile ne pouvait pas ne pas être un des plus frappés. En effet, la chute de la production et de l'exportation a déjà été importante au cours de l'année 2008, comme les données de Sistema Moda Italia l'ont mis en évidence (-12,1% l'exportation de la filière coton-lin dans la période janvier-septembre 2008 par rapport à 2007, -10,0% la filière lainière).

Le district textile de Prato

Les effets de la crise se sont fait sentir dans tous les territoires textiles en déterminant des baisses sensibles de l'exportation. Dans la période janvier-septembre 2008, par rapport à la même période 2007, l'exportation de produits textiles du district de Prato a diminué de 10,7% en valeur, celui de Biella de 6,2%, Como -3,3%, Bergamo -15,2%.

En ce qui concerne les marchés étrangers, la vente de tissus orthogonaux, de bonneterie et d'autres types de tissu a été, au cours des neuf premiers mois de 2008, négative sur toutes les places, à partir du client le plus "important", l'Allemagne (-13,1%). Les valeurs de l'exportation ont été positives uniquement vers la Chine (+6,7%) et la Russie (+4,9%) qui représentent, ensemble, seulement 6,8% du total des exportations de tissus de Prato. En ce qui concerne le début de la reprise économique, une recherche effectuée sur un échantillon d'entreprises indique que 19,4% des opérateurs de l'échantillon pensent qu'elle pourrait se manifester à la fin de 2009, 58,3% en 2010; 22,2%, les plus pessimistes, au-delà de 2010.
En vue de cette reprise de l'économie mondiale, qui devra nécessairement arriver, le district de Prato conserve sa position de p™le principal du textile/mode italien avec la production d'articles uniques du point de vue de la recherche, de la créativité et de la qualité, avec des capacités toujours plus fortes en termes de solutions personnalisées, de flexibilité et de services.

Pour le printemps/été 2010 la mode redécouvre le design

Le design, c'est beau. Au début, le culte de la ligne et de la forme était seulement l'apanage de générations d'architectes, de peintres, de sculpteurs et de photographes. Entré depuis peu dans le vocabulaire des stylistes, chez lesquels il enflamme la fantaisie et l'imagination, le design industriel frappe maintenant de force à la porte de la garde-robe de la saison printemps/été 2010. Et il essaie de risquer des solutions extrêmes pour reporter le langage de la mode à son essence originelle et pour ouvrir une brèche dans le cÏur d'un consommateur trop souvent distrait par des excès de mode sans recherche d'identité.
Le goét pour l'essentiel, la simplicité et la fra”cheur de style se fraient un chemin dans le cahier des tendances de saison élaboré par le Centre Études Tendances de Pratotrade pour ses associés, en inspirant les créations de la dernière frontière de notre mode. Que l'humeur de saison s'appelle "Urban Garden", "White Rainbow", "Raw Earth", "Sweet Spring" et "New Excess", la musique est toujours la même: entre les mains magiques du styliste, le tissu devient un dessin modelé à la pointe du stylo ou du crayon. Et alors, pour être fashion et suivre l'époque, il ne reste que suivre scrupuleusement les tendances mode qui inspirent les collections. L'important, c'est que la mode se réapproprie du concept de design, en lui confiant sa capacité de réinvention et de renouveau.

Urban garden Bienvenus dans le royaume du safari en ville, dans la jungle du félin et du reptile, o le goét pour le militaire et l'exotique non seulement privilégie les cotons techniques et les fresco de laine, mais o il peut aussi surprendre avec les collections de tissus brillants et de satins stretch enveloppant les formes féminines de tissus impalpables et de lin froissé.

White rainbow Un style sans époque, suspendu entre enchantements et imagination. Ce sont les nouveaux blancs colorés qui nous transportent dans une dimension de romantisme moderne: un univers de féminité baigné de lignes délicates, soulignées par des cotons nerveux et des fibres naturelles, à l'aspect brillant et laqué.

Raw earth Ethnique sans ethnie, c'est-à-dire l'‰me de la mode qui jaillit des profondeurs de la terre. C'est le triomphe de l'esprit méditerranéen, avec ce style rustique chic qui fait penser à l'Égypte dans l'art d'imprimer des tressages et d'expérimenter des effets tridimensionnels. Les créations en lin et en coton réinterprètent les nuances du bronze, du marbre et de la pierre avec des jacquards abstraits et des motifs imprimés.

Sweet spring Bienvenus de nouveau dans les années Quarante: de l'armoire de nos grands-mères sortent des robes en tulle sablé, crêpe, voiles et chiffon. Passé et futur s'entrelacent dans le langage des stylistes. La revisitation de drapés sculpturaux et de macramés techniques avec des transparences futuristes met en scène des tissus technologiques peints des tonalités de rose saumon, jaune, crème et gris.

New excess Le luxe est chez lui dans la tradition fashion asiatique. Des touches de couleur foncée et intense créent un style vip lounge qui privilégie les tonalités du violet, du vert brillant, du fuchsia et du bleu électrique. Mélange de traditions, jeux de patchwork et application célèbrent la saison du new excess au printemps/été 2010.

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